封面新闻记者 孟梅 易弋力
4月29日，海澜之家发布2026年第一季度报告。一季度公司实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66%；归属于上市公司股东的净利润9.49亿元，同比增长1.51%。经营活动产生的现金流量净额15.81亿元，毛利率45.93%，充分彰显龙头企业的经营韧性与抗风险能力，为全年高质量发展奠定坚实基础。
作为集团核心支柱，主品牌海澜之家持续推进产品与渠道优化，深化产品质价比升级，报告期内，海澜之家实现营业收入51.61亿元，同比增长11.17%，自2014年起连续12年位居亚洲男装市场榜首。
海澜团购定制作为职业装领域领军品牌，延续高增长态势，一季度营收4.05亿元。旗下其他品牌协同共进，差异化布局细分赛道，优势互补、协同共进：女装OVV坚守“不费力的高级感”，聚焦独立女性客群，以极简设计与优质面料提升市场认可度；潮流品牌黑鲸以青年社群文化为核心，打造适配年轻群体的简潮穿搭；高端婴童品牌英氏YeeHoO持续夯实高端定位，覆盖0-6岁婴童全品类用品。
HEAD依托专业运动血统，完善网球、滑雪等场景运动装备布局，满足专业与大众运动消费需求。阿迪达斯 FCC 业务是阿迪达斯中国与海澜之家共同推出的针对新兴市场的全新产品线，该产品线定位于为消费者提供更高性价比的产品。与阿迪达斯的合作，加速了公司对快速增长的运动细分市场的渗透，并与核心服装业务形成协同效应。
多品牌在目标客群、产品定位、场景覆盖上形成互补，全面覆盖男装、女装、童装、运动等细分市场，集团化运营优势持续释放。报告期，其他品牌实现营业收入9.85亿元，同比增长32.56%。
产品端，公司以研发创新为核心驱动力，构建多元化产品矩阵。主品牌打造HLA-TECH、HLA-FEEL、Hi-T、HLA-ECO四大核心系列，覆盖功能科技、亲肤体验、人文设计、绿色环保四大方向。同时，公司依托海澜云服实验室，深化与高校及科研机构的产学研合作，一季度研发投入4666万元，持续强化面料创新与产品技术壁垒。
渠道端，公司推进线上线下深度融合，构建全渠道零售生态。线下聚焦核心商圈与优质商业综合体，提升门店体验与运营效率；线上深耕传统电商、社交电商、直播电商全平台，通过自播与达人联动实现精准触达，抖音、快手等平台男装类目排名稳居前列。报告期内，线上营收11.96亿元，同比增长17.92%。全渠道协同发力，有效满足消费者多场景购物需求，渠道运营质效全面提升。
方正证券分析师陈佳妮表示，海澜之家主品牌是国内男装龙头品牌，致力于为20-45岁男性消费者提供全场景需求的高价值力服装产品，致力于从国民品牌走向超级国民品牌。产品端持续加码研发，顺应年轻化、多元化消费趋势，打造潮流、品质与高性价比兼具的产品。渠道端持续优化线下布局，提出“新千店计划”，加速进军地标性商业综合体；线上顺应新零售趋势，全渠道全平台布局，业务保持较快增长。
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